(neu: Aktienkurs aktualisiert im 3. Absatz, Vorstandsumbau im letzten Absatz.)

KÖLN (dpa-AFX) - Der Werbevermarkter Ströer hat im ersten Quartal vor allem wegen der Corona-Beschränkungen deutliche Einbußen erlitten. Doch für das Management hellen sich die Aussichten bereits wieder auf. "Wir sehen schon jetzt, dass unser Außenwerbegeschäft im zweiten Quartal deutlich an Fahrt aufnimmt und die Entwicklungen der Infektions- und Impfzahlen geben uns Zuversicht für die kommenden Monate", sagte Co-Chef Christian Schmalzl am Dienstag bei der Zahlenvorlage. Das Umfeld bleibe aber herausfordernd für das Kerngeschäft.

Im zweiten Quartal will Ströer zwischen 35 und 40 Prozent mehr Umsatz erzielen als im Vorjahreszeitraum. Das operative Ergebnis vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen (Ebitda) dürfte stärker wachsen als 60 Prozent, gestützt von einer bedeutenden Beschleunigung der Geschäfte mit Außenwerbung.

Die im MDax notierte Ströer-Aktie verlor nach dem Mittag zuletzt rund 2,9 Prozent auf 69,35 Euro, im Gleichklang mit dem schwachen Mittelwerteindex. Im laufenden Jahr hat das Papier über ein Zehntel an Wert verloren, nachdem es gegen Ende 2020 mit der Zulassung erster Corona-Impfstoffe deutlich nach oben gegangen war. Sein Corona-Tief aus dem März 2020 hat der Kurs deutlich hinter sich gelassen.

Die Zahlen zum zweiten Quartal seien etwas besser ausgefallen als erwartet, schrieb JPMorgan-Analyst Marcus Diebel. Vor allem bei der Außenwerbung hatte er mit noch deutlicheren Einbußen gerechnet. Die Margen seien "gesund". Insgesamt attestierte er dem Konzern ein solides erstes Quartal mit ermutigenden Trends für die Folgezeit.

Der Umsatz insgesamt sank im ersten Jahresviertel um 15 Prozent auf 311,9 Millionen Euro, wie das Unternehmen in Köln mitteilte. Das um Sondereffekte bereinigte Ergebnis vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen schrumpfte trotz Kosteneinsparungen gar um mehr als ein Drittel auf 73,5 Millionen Euro. Unter dem Strich fuhr Ströer einen Verlust von 9,2 Millionen Euro ein, nachdem das Unternehmen vor einem Jahr noch einen Gewinn von 19,7 Millionen Euro erwirtschaftet hatte.

Gründer und Co-Chef Udo Müller sieht das Unternehmen mit dem Fokus auf Deutschland stabil positioniert und sieht Wachstumschancen im Digitalgeschäft mit dem Statistikanbieter Statista und dem Online-Kosmetikhändler Asam.

Vor allem die Außenwerbung leidet in der Pandemie unter gekürzten Werbebudgets der Kunden. In vielen Bahnhöfen und auch im übrigen Personennahverkehr ist unter anderem wegen der verstärkten Heimarbeit das Fahrgastaufkommen deutlich niedriger als vor der Krise. Die Plakatflächen und Bildschirme von Ströer sind damit weniger gefragt. Der Umsatz mit Außenwerbung im Segment OOH Media (Out-of-home) sank in den ersten drei Monaten um fast die Hälfte auf 98 Millionen Euro.

Online-Werbung und Dialogmarketing wuchsen zusammengenommen hingegen um rund 4 Prozent und machten mit 161 Millionen Euro nun den Großteil der Erlöse aus. Allerdings kam das Wachstum der Sparte aus den Call Centern und dem Direktvertrieb "an der Haustür", die Onlinewerbung selbst litt laut dem Unternehmen ebenfalls unter den Covid-19-Lockdowns - bis auf das Nachrichtenportal T-Online, das gegen den Trend zulegen konnte.

Die Umsätze mit Statista und Asam kletterten deutlich um ein gutes Drittel auf 56,4 Millionen Euro, wobei der Onlinehandel mit Kosmetika stärker zulegen konnte.

Ende März war Ströer zur Vorlage des Geschäftsberichts davon ausgegangen, dass sich die negativen Auswirkungen der Maßnahmen gegen die Pandemie im zweiten Halbjahr teilweise umkehren und dann Nachholeffekte den Kölnern in die Karten spielen werden. Der Vorstand erwartete ein organisches Umsatzwachstum, und auch das bereinigte operative Ergebnis (Ebitda) sollte über dem Vorjahreswert liegen.

Dabei bleibt das Unternehmen auch. 2021 soll sich das Geschäft auf einem Niveau mit 2019 bewegen, wenn Lockdown-Effekte herausgerechnet werden und Nachholeffekte zum Tragen kommen. In der zweiten Juni-Hälfte will Ströer zum Umfeld im zweiten und dritten Quartal näher Auskunft geben.

Derweil erweitert das Unternehmen seinen Vorstand. Neuer Finanzchef wird ab Juni Henning Gieseke, der in den vergangenen Jahren Manager bei der ehemaligen Metro-Tochter Real war. Der bisherige Finanzvorstand Christian Baier wechselt bei Ströer auf die Position des COO (Chief Operating Officer) und soll dann im Tagesgeschäft die IT-Systeme weiterentwickeln sowie die Kosteneffizienz vorantreiben./men/mis

Quelle: dpa-Afx