Zudem gebe es Waren, die Amazon selbst herstelle, wie die Echo-Lautsprecher und Kindle-E-Book-Geräte. Zugleich soll das Geschäft dazu dienen, weitere Prime-Abonnenten zu gewinnen. Diese sind bekannt dafür, überdurchschnittlich häufig online bei Amazon einzukaufen.

Nach dem rund 13 Milliarden Dollar schweren Kauf der US-Biosupermarktkette Whole Foods und der Eröffnung mehrerer Buchläden ist es ein weiterer Ausflug des Konzerns aus Seattle in den traditionellen Einzelhandel, der vor allem auf Rivalen wie Target abzielt, die ein ähnliches Gemischtwarenprinzip verfolgen. Amazon lässt bisher offen, ob weitere Läden geplant sind.