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Auch Unternehmen mit starken Marken können straucheln. Oft sind solche Schwächephasen eine gute Kaufgelegenheit für langfristig denkende Investoren. BÖRSE ONLINE stellt fünf prominente Comeback-Kandidaten vor.
„Wir haben unsere Besessenheit für den Sport verloren“, sagt Elliott Hill, der neue Chef von Nike. Produktentwicklung, Vertriebsstrategie und auch Marketing — Hill macht klar, dass der weltgrößte Sportartikelkonzern in allen wichtigen Disziplinen vom Weg abgekommen ist. Das Urteil der Aktienmärkte fällt ähnlich scharf aus: Der Börsenwert ist nach dem Rekordhoch im Herbst 2021 in der Spitze um mehr als 60 Prozent eingebrochen.
Nike durchlebte schon früher Schwächephasen. In den 80ern beispielsweise verpasste der Konzern den Aerobic-Boom, startete aber erneut durch. Hill scheint der richtige Mann für ein Comeback zu sein: 2020 hatte er nach mehr als drei Jahrzehnten den Konzern verlassen, kennt also die DNA von Nike.
Die Analysten von Barclays sehen Nike in einer kritischen Phase des Geschäftszyklus: Die Umsätze fallen, die Fundamentaldaten verschlechtern sich. Der Konsens erwartet für das bis Ende Mai laufende Geschäftsjahr einen Umsatzrückgang von zehn Prozent, dann aber erstmals wieder leichtes Wachstum. Nike nähert sich demnach dem ersten Stadium der Erholung. Für Investoren wäre das ein lukrativer Zeitpunkt.
Nike ist Weltmarktführer, der „Swoosh“ eines der bekanntesten Logos auf dem Planeten. Trotzdem ist der Konzern in eine Krise geschlittert. Das kann passieren. Die Wirtschaftsgeschichte zeigt, dass Riesen fallen können. Nicht alle stehen wieder auf. Oft aber sind Schwächephasen eine gute Gelegenheit für Investoren.
Die Redaktion von BÖRSE ONLINE hat die Liste der 100 wertvollsten Marken der Welt, erstellt von der Beratungsfirma Interbrand, nach Unternehmen durchsucht, deren Aktienkurs deutlich gefallen, aber deren Geschäftsmodell ungebrochen ist. Welche Aktien mit Comeback-Potenzial die Redaktion gefunden hat, lesen Sie in der aktuellen Ausgabe.
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